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刚刚过去的端午假期里，如果要评选一个最火的目的地榜单，“村里”一定榜上有名。龙舟赛开锣、“村超”开打、“村BA”鏖战，“土味”的快乐吸引了众多游客加入狂欢大军。据相关平台数据，在近期火爆的“村超”比赛举办地贵州省榕江县，端午假期酒店订单量同比增长超11倍。

绿茵场上，“风一样的男子”们纵情驰骋，贡献出精彩的“神技”瞬间；中场间隙，唱响的侗族大歌与“民族服装T台秀”带给人们持久的美的震撼与体验；赛场下，镜头所及之处，皆是专注观赛、兴致盎然的村民。他们热情推介家乡的美味特产，热烈投身眼前的生活。在乡间的这方舞台上，他们是当之无愧的主角，他们尽情追逐梦想、释放热爱。那种乡土氛围和文化气息、幸福感和梦想感是如此强烈与纯粹，轻松俘获万千人心。

“村”字头文体赛事活动，像一面镜子，照出了乡村发展的崭新面貌，那一块块专业足球场、篮球场的存在就是最好的例证之一。与此同时，“村赛”还反映出村里人积极向上的精神面貌，深厚乡土文化的滋养加上脱贫攻坚的重塑，他们的眼界得以开阔，奋发图强的意志被激发，创造新生活的热情与勇气无限生发。这种“气场”冲击与独具韵味的乡土风情、文化创意共同构成的体验，让人们找到了与故土故园的情感联结和精神寄托，“人潮汹涌”自也不足为怪。

“村超”“村BA”等文体赛事活动的“出圈”，让过去这些鲜为人知的乡村被看见，并带动当地文旅实现发展，回流的人、资金、信息等资源，将为当地加速推进乡村振兴、更好满足人们对美好生活的期待与向往提供更为坚实的基础，创造更多的可能性。对其他乡村来说，也许没有如贵州榕江、台江一样深厚的足球、篮球大众体育传统和土壤，但在独特的历史文化及资源禀赋积淀下，也形成了独特的乡土文化和业余生活。潜下心来，从当地实际出发，深挖当地文化特色，用好互联网这个传播平台，并予以创新转化及用心呈现，相信也能打造属于自己的精彩舞台，进一步激发文体旅消费潜力。

在关于“村赛”的网友评论中，高频词之一为“原汁原味”，政府部门没有充当赛事的主角，而是把舞台都交给了村民，但政府部门并没有撒手不管，而是在背后提供更细致周到的服务。就拿榕江县来说，当地积极发展新媒体产业，对返乡创业青年进行拍摄、直播等技能培训，并成为今年夏天“村超”燃爆的能量蓄积池，之后不失时机利用“线上线下”模式对农特产品进行展销，让“村超”助力乡村振兴。这也启示我们，讲好乡村文化生活故事，激发乡村振兴力量，关键还是要提高治理水平与能力，让其更好适配社会的变化，更好回应人们的需要。

这个夏天，我们乐见“村”字头文体活动持续火爆，也更期待在由此开启的乡村振兴发展新赛道中，涌现出更多优秀选手。

《光明日报》（2023年06月29日 02版）

[责任编辑：刘有明]